当今社会，信息流广告已经成为各大品牌手机端推广的必备广告形式，很多企业，在信息流推广托管的实际投放中，还是会遇到很多问题，优化创意是很多营销者或优化师经常遇到的问题，针对这个痛点，我们分享一下电商行业的投放信息流推广托管的广告创意优化策略
1、文案撰写策略
1)有利益刺激点
文案中含有“免费试用”、“折扣”、“满额赠”等涉及到利益优惠的文字，将能有效刺激用户产生兴趣。
2)文案紧追热点
文案模仿新闻标题，并紧追时下节日、热点话题等，如“圣诞节来临，聪明的男生都送女朋友这份礼物”，将使得广告极具吸引力和实效性。
3)直击用户痛点
即洞察用户的真实痛点，而后以电商产品的优势点来解决，将能刺激用户点击广告并了解产品。如“小个子不会穿搭?这 9 种穿搭技巧让你轻松增高十公分!”(某女装电商广告文案)
4)制造紧迫感
比如文案中含有“限时折扣”、“马上涨价”、“断货爆款”等字眼，将能增加用户的紧迫感，从而促成转化。
2、图片制作策略
1)突出图片的重点
在有限的广告图片尺寸内，制造视觉焦点，将迅速获得用户关注和兴趣。比如选取销量最高的电商产品做主图、图片上重点突出优惠促销信息等，都更能引起购物冲动。
2)用颜色制造消费冲动
不同电商品类有不同的购买受众。而契合产品调性的基础上，更能迎合不同用户的审美差异来调整图片配色，将更易通过视觉刺激诱发消费冲动。比如 3C 数码以男性受众为主，则蓝色、银色等冷色调投放效果更好;零食商品以年轻女性受众为主，则黄色、粉色、红色等暖色调更能吸引眼球。
3)元素搭配要协调
商品、价格、品牌、优惠信息、使用场景等是电商行业推广的常规元素。但元素不是越多越好，而是应该根据用户需求、推广场景、产品属性等选择 1-2 个必备要素(如数码商品必须要有品牌和型号，服装商品必须要有试穿效果图，美妆商品必须要有功效等)和 1-2 个加分元素(如促销信息)，以利于用户迅速获取信息并吸引目标用户兴趣。
4)使用场景要真实
比如以普通人物为模特进行商品展示，则最好真人真场景出镜，且尽量贴合真实生活形态，这样更容易让用户产生带入感、引发情感共鸣，从而提升广告转化。
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